Für den Hamburger Gesundheitsdienstleister HEK entwickelten wir ein umfassendes Konzept für das interne Roll-out der neuen Unternehmensleitbilder und Unternehmensversprechen. Ziel war es, die Leitbilder nicht nur bekannt zu machen, sondern sie als festen Bestandteil der HEK-Unternehmenskultur zu verankern. Dabei standen Identifikation, Visualisierung und langfristige Verankerung der Werte im Mittelpunkt.
Die Herausforderung: Unternehmenskultur als Wettbewerbsfaktor
Unternehmenskultur ist mehr als Struktur und Technologie – sie ist der zentrale Faktor für den langfristigen Erfolg. Führungskräfte und Mitarbeiter prägen diese Kultur durch ihr tägliches Handeln, ihre Kommunikation und ihre Werte. Doch eine gelebte Unternehmenskultur entsteht nicht von selbst. Deshalb galt es, die Unternehmensversprechen kreativ und ansprechend aufzubereiten und ihnen eine visuelle Identität zu verleihen, die in den Alltag aller Mitarbeitenden Einzug hält.
Unsere Lösung: Ein Konzept, das Werte erlebbar macht
- Kreative Aufarbeitung der Unternehmensversprechen
- Entwicklung von Word Clouds passend zu jedem der sieben Unternehmensversprechen, um zentrale Begriffe visuell hervorzuheben.
- Einbindung von Begriffen, die die Unternehmenswerte und -kultur widerspiegeln.
- Visuelle Gestaltung mit starkem hanseatischen Bezug
- Konzept einer individuellen Bildwelt, die maritime Elemente und hanseatische Werte integriert (Elbe, Kompass, Taue & Knoten).
- Verbindung dieser Bildwelt mit den Word Clouds als zentrale Stilmittel.
- Verankerung im Arbeitsalltag
- Vorschläge zur Visualisierung der Bildwelt und Word Clouds in Bürogebäuden (z. B. Wandgestaltungen und Beschilderungen).
- Design von praktischen Give-aways wie Blöcken, Kalendern und Jutebeuteln für Mitarbeiter und Kunden, um die Werte im täglichen Umfeld sichtbar zu machen.
Ein Pitch mit Potenzial
selfieMedia hat ein kreatives und strategisches Projekt präsentiert, das die Werte der HEK sichtbar und erlebbar macht. Durch eine klare visuelle Sprache, kreative Kommunikationsansätze und die Fokussierung auf langfristige kulturelle Veränderungen zeigte dieser Ansatz, wie Unternehmensversprechen zu gelebten Leitlinien werden können.
Kunde
HEK – Hanseatische Krankenkasse
Projekt
Interne Unternehmenskommunikation
Kategorie
360° Kommunikation